GLOSSÄRY-Begriff
Marke
Eine Marke ist das unverwechselbare Bild eines Unternehmens oder Produkts im Kopf der Menschen. Die Markenidentität fasst zusammen, wofür die Marke steht und wie sie auftritt.
Was eine Marke ausmacht
Eine Marke entsteht aus Name, Erscheinungsbild, Werten und Erfahrungen. Sie schafft Wiedererkennung und Vertrauen und unterscheidet ein Angebot von anderen. Rechtlich kann eine Marke eingetragen und geschützt werden, etwa als Unionsmarke.
Die Markenidentität ist der bewusst gestaltete Kern: das Versprechen, das eine Marke nach außen trägt.
Marke und Domain
Name und Domain gehören zusammen. Eine geschützte Marke sollte auch in den passenden Domain-Schreibweisen gesichert sein, damit niemand die Lücke nutzt, um unter dem Markennamen aufzutreten.